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《鬼吹灯3D》打造发布会新模式 沉浸式娱乐引关注

来源:华商网-华商报 发布时间:2018/11/9 22:05:19

  随着游戏市场的不断发展,手游井喷时代来临,手游之间的竞争也愈发激烈,如何在游戏上线前期获得比别人更多的关注量,成为手游厂商最关心的问题之一。游戏发布会是手游上线前最直接的宣传方式,据不完全统计,截止2016年5月,国内大大小小的手游发布会超过20场,并且大多数发布会的模式与以往无异,领导发言、演讲、产品展示,最后公布上线日期,一成不变毫无新意的流程让不少业内人士大呼失望,甚至连观众与嘉宾都产生了审美疲劳。如果观众对游戏发布会都失去兴趣,又如何能够关注产品呢?因此对发布会模式的改革创新,已经迫在眉睫。

 

  发布会改革方向在何方

  发布会作为手游最直接的宣传方式之一,要获得观众的认可,模式的创新已成必然,那么创新的方向在哪呢?通过2016年上半年的互联网巨头公司举办的发布会,如3月25日举行的腾讯up2016发布会、5月20日举行的网易2016年度发布会等,我们不难发现,它们都有着一个共同点,那就是越来越弱化产品发布的主导地位,转而增加了发布会的娱乐性,让观众能够在欢乐中领略游戏的魅力。一方面增加了发布会的看点、特色,另一方面使观众心情愉悦,自然更乐意关注产品。

  沉浸式娱乐型发布会

  在这些互联网巨头的游娱联动发布会大获成功之后,其他的厂商纷纷找到了创新的突破口。5月30日,新动集团联合万娱引力在北京举行《鬼吹灯3D》手游发布会,首创的沉浸式娱乐型发布会将游娱联动再次提到一个新高度。何为沉浸式娱乐型发布会?在发布会准备前期,新动集团与触电开展深度合作,将触电的全国首家实景盗墓体验馆纳入发布会的场地规划中,3000平米的巨型会场创手游发布会史上最大记录。现场的观众和嘉宾能够在短暂的产业发布之后,进入体验区感受盗墓摸金过程,在享受惊险刺激的同时,也为游戏赢得了更多关注。

  草根网红与一线巨星

  明星是所有发布会上必不能少的看点之一,《鬼吹灯3D》发布会亦是如此,为了能够让观众更好的融入体验,新动集团请来了斗鱼第一探灵主播阿科哥进行现场“灵异探险”,提升了体验的带入感。除此之外,发布会当天,人气巨星姚晨作为游戏代言人空降,成功引起一片欢呼,引爆现场嗨点。在2015年,由姚晨主演的《九层妖塔》电影上映,获得巨大反响,而恰好这部电影本身也是由《鬼吹灯》小说改编,与《鬼吹灯3D》手游同源。而此前,游戏官方曾表示,发布会当天将会有神秘巨星出现,可以说姚晨加盟《鬼吹灯3D》发布会既是意料之中,又是意料之外,给了观众足够大的惊喜。

  不论是腾讯的发布会,还是网易的发布会,又或者新动《鬼吹灯3D》发布会,我们能够看到的娱乐成分越来越重,但是玩家对发布会的关注度却没有减少,反而大幅提升,带动游戏的关注度也得以突破。由此可见,游娱联动模式的发布会确实是目前发布会模式的大型突破口,《鬼吹灯3D》率先看到这一点,首创沉浸式娱乐型发布会的模式赚足了眼球,为游戏带来了海量人气。成功获得关注的《鬼吹灯3D》能否由此大火?我们拭目以待!


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